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Coca-Cola elimina “Tab”, su bebida dietética de los 80.

En los años 70 comenzó a hacerse popular entre las mujeres y en los 80 su popularidad alcanzó una escala global hasta convertirse en la cola dietética más popular.

Nueva York – El grupo multinacional Coca-Cola ha decidido detener la producción de la marca Tab. Tab es el primer refresco sin azúcar a favor de la salud de la empresa y un icono de los años 80 que se resistía a desaparecer porque mantenía a un grupo de creyentes que se negaban a dejarlos morir, informó el viernes el Wall Street Journal.

Tab será una de las más de doscientas pequeñas marcas que Coca-Cola eliminará como parte del plan de reestructuración que la empresa ha iniciado en respuesta a la pandemia de Covid 19, que incluye reducciones de personal y una nueva estrategia de comercialización.

Coca-Cola tiene la intención de reducir sus 500 marcas a menos de la mitad eliminando todas las marcas que no tienen potencial de crecimiento significativo.

Tab, lanzado en 1963, fue la primera bebida dietética de la multinacional. Estaba endulzado con azúcar y su sabor tenía sus lealtades y detractores.

En la década de 1970 comenzó a hacerse popular entre las mujeres, y en la década de 1980 su popularidad alcanzó proporciones mundiales hasta convertirse en la cola dietética más popular.

Tab perdió su papel principal con el lanzamiento de la Coca-Cola Light en 1982, pero ha conservado su carácter de icono de los años 80 y de grupo de seguidores que incluso se coordinaron en Internet para encontrar formas de conseguir la bebida.

Esta base de partidarios impulsó a Coca-Cola a mantener la marca como una buena práctica para las relaciones con los clientes, pero la pandemia puso fin a la otrora famosa lata.

Según un análisis de Euromonitor International, las ventas de pastillas representaron el 0,1% de las ventas mundiales de adhesivos alimentarios en 2019, un mercado de 22.000 millones de dólares.

Según la consultora Nielsen, las ventas de Tabs en los Estados Unidos fueron anecdóticas comparadas con las de Coca-Cola Light o Coca-Cola Zero.

Sin embargo, a través de acuerdos con las empresas embotelladoras, la producción de fichas a pequeña escala trajo retornos positivos a la multinacional.