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Las compras privadas de pandemia por Honey Birdette duplican los beneficios

La marca de lencería Honey Birdette aprovechó las medidas de contención durante la pandemia de Covid-19 para concertar citas privadas para vender sus productos

Las compras privadas de pandemia por Honey Birdette duplican los beneficios

Las compras privadas de pandemia por Honey Birdette duplican los beneficios

Australia – Hace seis meses, las empresas de todo el país se vieron obligadas a cerrar sus puertas, algunas de las cuales siguen cerradas hasta el día de hoy, pero marcas como Honey Birdette han podido beneficiarse del cierre.

Para muchos, las estrictas normas de cierre han tenido un enorme impacto en sus medios de vida, sumiendo a Australia en su primera recesión en 30 años.

Pero la pandemia de coronavirus ha ayudado a algunas empresas a tener éxito, pregúntale a Eloise Monaghan.

La fundadora de la cadena de ropa interior Honey Birdette, con sede en Sydney, que también vende juguetes sexuales, ha revelado que, aunque estaba “asustada” por el impacto en los negocios, ha desatado una nueva forma de comprar con sus clientes que ha duplicado los ingresos.

Estaba preocupado por mi marca, pero nos hizo pensar, ‘bueno, qué podemos hacer'”, dijo Monaghan a news.com.au.

“Así que hicimos citas virtuales, salas de zoom, salas de insta, lecturas de libros eróticos virtuales… pero las citas privadas fueron la opción COVID que realmente despegó. Las citas “VIP” incluían el cierre de tiendas para proporcionar experiencias de compras privadas para solteros y pequeños grupos.

A continuación, a su llegada, los clientes reciben una copa de champán y pueden explorar a su gusto todo lo que la etiqueta tiene para ofrecer, con un número limitado de invitados que se aseguran de que se sigan las prácticas anti-VID.

Entras por las puertas y las cierras. Tienes una copa de champán en la mano y tienes toda la habitación para ti solo”, dijo Monaghan.

La idea resultó ser tan popular que Honey Birdette cerró voluntariamente las puertas de una tienda al público y sólo aceptó reservas privadas hechas a través del sitio web de la marca.

“Cerramos la ciudad de Sydney por el día el sábado pasado y duplicamos nuestros ingresos, así que vamos a probarlo en todos los buques insignia de Sydney”, dijo Monaghan. En los próximos meses, se abrirá una nueva instalación de almacenamiento de datos en el CBD de Sydney, y esto es sólo el comienzo para que la marca global se extienda a otras ciudades y países.

Si me hubieras dicho hace seis meses que íbamos a cerrar las tiendas para las citas, me habría reído en tu cara.

“Pero han ido aumentando cada semana, y ahora el 25 por ciento de nuestras ventas al por menor en todas las tiendas provienen de citas privadas.

La industria de los juguetes sexuales ha estado en auge desde que comenzaron los bloqueos por coronavirus, con un aumento de las ventas en Australia del 42% en marzo, según la tienda online para adultos The Hot Spot.

Aunque la táctica nació como respuesta a los cierres forzados en el punto álgido de la pandemia, Monaghan dijo que ahora se había convertido en un elemento clave en el plan de supervivencia de la empresa.

La compañía fue fundada en 2006 y comenzó con una tienda en Brisbane. Pero su carácter provocativo se hizo rápidamente popular y hoy en día hay 55 tiendas, incluyendo cuatro en el Reino Unido y cuatro en California.

El éxito de la marca no es indiscutible, sin embargo.

En febrero, Honey Birdette fue obligada a censurar una foto publicitaria de la cofundadora Eloise Monaghan y su esposa Natalie, que fue liberada al mismo tiempo que el carnaval de gays y lesbianas en Sydney.

La imagen fue considerada demasiado explícita por Ad Standards, la organización que regula la propia industria publicitaria australiana, porque mostraba pezones femeninos.

Una imagen sin censura apareció en los EE.UU. y el Reino Unido, pero en Australia tuvo que ser borrosa.

Honestamente no sé qué le pasa a Australia. Es realmente aterrador”, dijo en ese momento.